Artikelen

In de week waarin Roger Federer uitleg gaf over zijn switch van Nike naar Uniqlo, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

In de Verenigde Staten is 'Beat The Freeze' een fenomeen. Het concept is simpel: het is een race op het honkbalveld van de Atlanta Braves tussen een fan en een goed getrainde atleet, genaamd 'The Freeze'. Nu haalt Vitesse, in samenwerking met hoofdsponsor Droomparken, de activatie naar Nederland.

Een nieuwe generatie fitnessapps en wearables heeft gebruikers voorzien van persoonlijke, gedetailleerde en directe feedback over hun sportprestaties en gezondheid. En de devices stellen vrijwel alle grote sportmerken in staat meer data te verzamelen over hun klanten. Tijdens de SPORTNEXT Seminar ‘data en technologie in de sport’ op 5 november kijken we onder andere naar de huidige stand van zaken rond technologie en data en de impact hiervan op ons (sportieve) leven. Dr. Lukasz Piwek, één van de keynote speakers op het seminar, laat zijn licht alvast schijnen over de toekomst van fitnessapps en wearables.

Wil je alles weten over technologie en data in de sport? Kom dan op 2 april naar ons seminar in het Philips Stadion in Eindhoven waar we de huidige stand van zaken rondom dit onderwerp schetsen en boeiende cases rondom de digitale opmars bespreken.

De wereldkampioenschappen wielrennen liggen achter ons. De week van het WK staat doorgaans in het teken van medailles en nieuws over het nieuwe wielerseizoen. Waar het vorig jaar over een nieuwe voorzitter van de UCI ging, waren dit jaar de hervormingen van de UCI WorldTour en het voorzitterschap van de vakbond (CPA) onderdeel van de inzet.

Dat Tom Dumoulin de Superman van het wielrennen is wisten we al, maar de succesvolle Limburger is blijkbaar ook de Tom Cruise van Team Sunweb. In een uiterst creatieve en komische video van de wielerploeg zien we hoe Dumoulin in de huid kruipt van Ethan Hunt en probeert de gloednieuwe fiets van Cervélo te stelen. Het lukt echter niet. Dumoulin en zijn teamgenoten moeten tot het nieuwe jaar wachten voordat ze met de hypermoderne fietsen van de nieuwe sponsor mogen rijden.

Het zijn duizelingwekkende bedragen. Maar liefst 800 miljoen euro meer haalde TEAM Marketing namens de UEFA op bij de verkoop van de rechten voor de UEFA Champions League. De clubs mogen de komende drie jaar jaarlijks zo’n 2,04 miljard euro verdelen.

In de week waarin Nederland de organisatie van twee grote sportevenementen binnenhaalde, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Voor het tweede seizoen op rij geeft Ziggo Ajax-supporters de kans de Klassieker op een unieke manier te beleven. Ajax-legende Jari Litmanen zoekt namelijk twee huisgenoten voor zijn tijdelijke huisje in de Johan Cruijff Arena in Amsterdam. We spreken met Thomas Metz, Senior Sponsor Manager Sports bij Ziggo, over de activatie. "Een weekend doorbrengen met Litmanen is iets dat je nooit meer zult vergeten."

Papendal heeft de wereldkampioenschappen BMX in 2021 toegewezen gekregen. Dat maakte de internationale wielerunie (UCI) vandaag bekend tijdens de WK Wielrennen in Innsbruck.

Rotterdam krijgt in oktober 2019 een grootschalig, internationaal esports en gaming evenement: Rotterdam Games Week. Organisator Rotterdam Ahoy maakt bekend dat zij hiervoor een meerjarige samenwerking heeft gesloten met het Zweedse DreamHack, wereldwijd de topspeler op het gebied van esports toernooien, LAN party’s en gaming expo’s.

Met een miljardenpubliek en talloze interessante verhalen zijn de Paralympische Spelen een droom voor elke marketeer. Toch laten veel (grote) merken het evenement én de invalidensport nog links liggen. Onterecht, oordeelt Duncan Blake, global director of brands van BP. De multinational is samen met Allianz momenteel nog de enige internationale partner van het Internationaal Paralympisch Comité (IPC).

Bij de term esports denk je misschien al snel aan de voetbalgame FIFA. Ik in ieder geval wel. Vrienden die uren achter elkaar potjes spelen en bij winst (of juist verlies) het huis verbouwen en ieder jaar in september bij de brievenbus wachten op de nieuwe versie. Maar esports is veel meer dan FIFA en het gaat hier niet om de amateurs die elkaar uitdagen op de zolderkamer. Een game als League of Legends kent wereldwijd grote toernooien met professionele topsporters, een (online) miljoenenpubliek en torenhoge prijzengelden. Esports ontwikkelt zich razendsnel en staat zelfs op de nominatie om onderdeel te worden van de Olympische Spelen. Maar, in de enorme opmars van deze moderne en nieuwe tak van sport is een grote kans onbenut gelaten: gelijkheid.