Artikelen

In een poging het schaatsen van nieuwe impulsen te voorzien, wordt dan toch een 'Icederby' tussen langebaanschaatsers en shorttrackers georganiseerd. Het nieuwe commerciële initiatief gaat volgend seizoen plaatsvinden in Thialf. Er is dankzij Koreaanse sponsors maar liefst 2 miljoen dollar aan prijzengeld te verdelen.

TeamNL heeft een nieuwe partner: Sunweb en NOC*NSF gaan een partnership aan tot en met de Olympische Spelen van Parijs 2024. Beide partijen willen een nieuwe markt veroveren en tegelijkertijd de sportbonden mee laten profiteren van eventueel succes. "Hoe groot de markt is, weten we nog niet."

Innovatie neemt een steeds belangrijkere positie in de sport in. Zo wil Japan tijdens de Olympische Zomerspelen in Tokio de wereld de toekomst presenteren door onder meer door robots in te zetten en voor bepaalde sporten gebruik te maken van LED-vloeren. In Nederland gebeurt eveneens veel op het gebied van innovatie. Marc Veldkamp haalt met zijn bedrijf Court Performance buitenlandse innovaties naar Nederland om de sportbeleving te verhogen én mensen meer te laten bewegen.

In de week waarin windsurfer Dorian van Rijsselberghe werd benoemd tot oceanenambassadeur WWF, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Hoe kunnen we onze merkbekendheid vergroten onder 18-35 jarigen, voornamelijk mannen, met als doel uiteindelijk de binding van deze doelgroep als bloeddonor? Dit was de vraag waarmee Sanquin een aantal jaar geleden aanklopte bij 2Basics. Het Haarlemse sportmarketingbureau bracht een unieke samenwerking tot stand tussen Sanquin en Riot Games, de uitgever van het populaire League of Legends spel. Door middel van #myfirstblood wist Sanquin maar liefst 5.000 nieuwe bloeddonoren te werven. Patrick Daams, creative producer bij 2Basics en leider van een thematafel bij het SPORTNEXT Event op 2 april, vat de campagne samen in onderstaande video.

Breakdance op de Olympische Spelen in 2024. Voor velen is dat nog even wennen. De meningen zijn dan ook verdeeld, maar ik ben enthousiast! Want in de tijd dat ik nog wel eens een poging waagde halsbrekende toeren uit te halen op de dansschool, dacht niemand dat het mogelijk was dat breakdance ooit olympisch zou worden. Maar eerlijk is eerlijk, we kunnen er in deze tijd niet meer omheen. Als vast onderdeel van de verzamelgroep Urban Sports is breakdance wereldwijd populair en biedt de sport genoeg mogelijkheden om verder te professionaliseren. Hetzelfde geldt wat mij betreft voor parkour in de toekomst. En wat dacht je van esports?

PSV had op 25 maart een wereldprimeur: de club gaat verder zonder traditionele hoofdsponsor. De Eindhovenaren kiezen voor een zogenaamd premium partnership, dat de de komende jaren wordt ingevuld door een consortium van minimaal vijf grote Brabantse bedrijven: ASML, Philips, High Tech Campus Eindhoven, VDL Groep en Jumbo Supermarkten. Zij verbinden zich onder de naam Metropoolregio Brainport Eindhoven als premium partner aan PSV. We kijken met Koen van Haastert (sponsormanager PSV) en Michel van Grunsven (Triple Double) terug én blikken vooruit op het innovatieve partnership.

Krachtige video's. Vol met emotie. Strijd. Kracht. Kwetsbaarheid. Trots. Vuurwerk. Helden. Van toen en voor nu. Met de groei van social media en de grote hoeveelheid aan content worden de korte en krachtige video's steeds belangrijker om een boodschap over te brengen. Niet meer direct de content zelf, maar de verwijzing naar een mijlpaal. Video's waarin niet direct de sport zelf centraal staat, maar al het gevoel dat het met zich mee brengt. Geen commercial of platte reclame waarin de emotie gebruikt wordt, maar echt een DNA-video. Een belangrijke gebeurtenis te ondersteunen. Een boodschap kracht bij te zetten. Ongeacht of die nog moet komen of al geweest is. PSV bracht zondag om 09.09 uur een video voor het belangrijke duel met Ajax. This is for you, met Jeroen Zoet.

In de week waarin Sunweb zich als nieuwe partner verbond aan NOC*NSF (en TeamNL), lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Om structureel mee te kunnen doen met de Europese (sub)top, zoekt Ajax sinds een aantal jaar zijn heil buiten de eigen landsgrenzen. Na samenwerkingen in Zuid-Afrika, Australië, China en Japan volgde eind 2018 de stap naar de Verenigde Staten. De Amsterdammers openden een kantoor in New York en namen in de winterstop deel aan de Florida Cup. Het zijn de eerste tekenen van een groots plan om Amerika te veroveren. "We willen iets duurzaams achterlaten in landen waar we actief zijn."

In een tijd van toenemend individualisme in de sport probeert de KNZB met een eigen trainingsplatform de ongebonden zwemmer aan zich te binden. Via Mijnzwemcoach.nl wil de zwembond haar eigen markt verbreden. In de toekomst ziet Ben Mansvelder, manager marketing, communicatie & partnerships bij de KNZB, ook commerciële kansen voor de bond.

Mascha van Werven, Manager Partnerships & Commercie bij NOC*NSF, laat haar licht schijnen over de ontwikkelingen in sponsoring & partnerships. Daarbij haalt ze leuke en inspirerende voorbeelden uit het IEG congres naar voren. Ook ziet ze kansen voor creatieve samenwerking tussen sport en bedrijfsleven.

Haneke Beynen en Eline Overkleeft werken al vele jaren samen in het kader van het partnership tussen ING en het Rijksmuseum. Zij vertellen tijdens IEG 2019 over hun eigen ervaringen om binnen partnerships unieke ideeën te ontwikkelen. Zo werd bijvoorbeeld Rembrandt tot ‘leven’ gebracht om bezoekers nog intenser te betrekken. Ook geven ze hun mening over de verdere samenwerking tussen sport & cultuur.

In de week waarin de NFL besloot een seizoenkaart voor een eeuw weg te geven, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Hoe verandert sponsoring? Hoe bedenk je activaties die echt het verschil maken? Wat is de rol van iemand emotioneel raken in sponsoring? Marcel Surendonk (Mojo), Remco Barbier (NN Group) en Pieter Kuijpers (Triple Double) buigen zich in Chicago tijdens een rondetafelgesprek over deze vraagstukken.