Artikelen

Het was een kort nieuwsberichtje: ‘TVM CEO Arjan Bos verlaat na 27 jaar TVM verzekeringen. Op eigen verzoek.’ Maar wel een bericht met grote nieuwswaarde, zeker voor de sportwereld. Bos was namelijk een van de belangrijkste pioniers in sportsponsoring in Nederland. Na een vanwege dopingaffaires lastig vertrek uit de wielersport, zette hij als sponsor met de TVM-schaatsploeg in veertien jaar een instituut neer dat kan gelden als een van de meest succesvolle sponsorcases in Nederland ooit. Bos deed sportmarketing op zijn eigen manier. Energiek, kijken naar kansen en vooral de passie de ruimte geven.

De sportwereld verkeert in moeilijke tijden. De breedtesport in Nederland lijdt 700 miljoen euro schade door de coronacrisis. Amateurclubs hebben het op financieel vlak lastig en zijn op zoek naar alternatieve inkomstenbronnen. Een van de manieren waarop verenigingen geld kunnen ophalen is met rondjevoorjeclub.nl. Via het platform zijn al meer dan 11.000 rondjes gegeven in de virtuele kantine.

Antoine Griezmann maakte vorige week bekend zijn sponsorcontract met Huawei te verscheuren. De Fransman nam dit besluit na berichtgeving van The Washington Post over het zogenaamde ‘Oeigoerenalarm’ waar de Chinese telecomgigant bij betrokken zou zijn. De aanvaller van FC Barcelona symboliseert met deze actie als het ware het jaar 2020 waarin sporters het heft in eigen handen zijn gaan nemen en zich steeds meer uitspreken over maatschappelijke kwesties.

In het jaar dat Rotterdam Topsport haar 30-jarig jubileum vierde legde het coronavirus de evenementenbranche in Nederland zo goed als plat. Er werd echter niet stilgezeten en alternatieve events en bijeenkomsten werden in korte tijd georganiseerd. In een tweeluik met Rotterdam Topsport-directeur Peter Blangé kijken we terug én blikken we vooruit. In deel 1 spreken we over de belangrijke relatie met partners, nieuwe concepten voor evenementen en het jaar 2021.

In de week waarin breakdancen aan het programma van de Spelen van 2024 in Parijs werd toegevoegd, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

TikTok was in 2020 de meest gedownloade app ter wereld. Het platform heeft Facebook verstoten van de eerste plek. In het rapport van onderzoeksbureau App Annie worden downloads van iOS en Android bij elkaar opgeteld.

Van Marco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst tot de blauwwitte schaatspakken met het Aegon-logo. Sportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. In het boek de ‘De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden’ leer je hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen. Op SPORTNEXT gaan we maandelijks terug in de tijd en lichten we één van de cases uit het boek uit. Vandaag: ING en Renault.

De SponsorRingen krijgen een iets andere opzet. De Stichting heeft een nieuw beleid neergezet waarbij meer waardering is voor de specialismen in het vakgebied. Daarnaast wordt in maart 2021 een virtuele Awardshow georganiseerd.

Het coronavirus heeft ook zijn impact gehad op esports. Na jaren van explosieve groei is de gemiddelde waarde van de topteams in 2020 vrijwel gelijk gebleven. Team SoloMid voert de lijst aan met een waarde van 410 miljoen dollar. Het Nederlandse Team Liquid staat op plek 3 met een geschatte waarde van 310 miljoen dollar. Dat blijkt uit de lijst die Forbes heeft gepubliceerd.

In de week waarin PepsiCo de samenwerking met de UEFA Champions League vernieuwde, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.

Team Sunweb heeft voor 2021 een nieuwe hoofdsponsor gevonden. DSM neemt het stokje over van de reisorganisatie, die vanwege het coronavirus en de onzekere tijden voor de reisbranche, een stap terug doet. DSM heeft zich voor vier jaar verbonden aan de wielerformatie van manager Iwan Spekenbrink.

Het jaar 2020 was voor de evenementenbranche misschien wel het zwaarste jaar ooit. Vrijwel geen festivals, geen topsportevenementen en -wedstrijden met publiek en ook de meeste culturele evenementen konden geen doorgang vinden. Veel bestaande evenementenconcepten zijn niet eenvoudig in lijn te brengen met de 1,5 meter regels en andere geldende maatregelen. Hoewel de branche zelf drukdoende is om hier oplossingen voor te verzinnen, zijn ook de maximale aantallen voor veel organisatoren een beperking waar lastig overheen te stappen is. Ondertussen staat buiten kijf hoezeer de evenementen en festivals gemist worden.

Tour de Tietema vergaarde in korte tijd bekendheid met de originele manier waarop er verslag werd gedaan van de wielersport. Vanwege het coronavirus moest er dit jaar worden geïmproviseerd. De drie makers werden zélf de hoofdrolspelers in hun eigen serie door op de fiets verschillende uitdagingen aan te gaan. Dit concept sloeg zo goed aan dat besloten werd een wielerploeg te starten. Met het Tour de Tietema Cycling Team willen Bas Tietema, Josse Wester en Devin van der Wiel het pad van amateur- naar profrenner in beeld brengen.

Van Marco van Basten in het roodwitte Ajax-tenue met TDK op de borst tot de blauwwitte schaatspakken met het Aegon-logo. Sportsponsoring is in enkele decennia uitgegroeid van de ‘hobby van de directeur’ tot een professionele miljardenbusiness die nog altijd groeit. In het boek de ‘De Sportsponsors Top 100 Aller Tijden’ leer je hoe vele prachtige sponsordeals tot stand zijn gekomen, tot een succes zijn gemaakt, wie de architecten waren en welke investeringen ermee gepaard gingen. Op SPORTNEXT gaan we maandelijks terug in de tijd en lichten we één van de cases uit het boek uit. Vandaag: Eiffel en EiffelTowers.

In de week waarin de KNVB over het afgelopen boekjaar een verlies van bijna 7 miljoen euro bekendmaakte, lees je hier het laatste sportmarketingnieuws. Verzameling nieuws, feiten en andere opvallende zaken die de wereld van sportmarketing weer in helder perspectief zetten.